A Apple lançou um sistema de preços em três níveis na iTunes Music Store, com o objectivo de estimular as vendas de música, com uma nova combinação de pacotes baseados em canções, que oferecerá mais escolha aos consumidores. Desde o seu lançamento, em 2003, as faixas na loja online da Apple eram vendidas a 0,99 dólares (75 cêntimos), mas, a partir de agora, os títulos mais antigos poderão ser adquiridos a 0,69 dólares (52 cêntimos), a grande maioria continua a 0,99 e alguns dos maiores sucessos 1,29 dólares (quase 98 cêntimos). Para cada canção cujo preço será aumentado, dez títulos verão o valor reduzido.
A estratégia de preço único anteriormente adoptada gerava o conflito entre a Apple e as editoras, que defendiam que as músicas deveriam ter preços diferenciados, para reflectir o interesse dos consumidores em cada uma delas. As editoras conseguiram então o que queriam.
A grande vantagem do novo sistema de preços será a flexibilidade de criar novos produtos digitais além do álbum. «Estamos a pensar em atingir uma nova geração de consumidores, que pode ouvir música em qualquer aparelho, não se trata mais apenas de faixas musicais», adiantou um responsável de uma editora.
Por exemplo, uma editora poderia vender uma canção nova e o seu vídeo por 1,29 dólares ou formar um pacote com um toque de telemóvel. O preço mais baixo no futuro significaria que o iTunes poderia vender álbuns a preços mais competitivos, ainda que as informações iniciais sejam de que os preços dos álbuns não mudarão para já.
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